原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

前言

在时光的涟漪中,宋代的历史画卷中渐次展现了一场独特的“广告之旅”。原来,早在千年前的古老时光里,广告这个词汇早已悄然崭露头角,成为了一场富有创意和巧思的市场交响曲。

与现今繁复的广告手段相比,宋代的广告也别有一番风味。那时的商家们,不拘泥于旗帜和叫卖,而是用更为巧妙的方式,将产品推向市场。他们在古老的街巷、熙熙攘攘的市集中,以独具匠心的宣传手法,吸引了无数目光。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

口头广告吟唱之美

在宋代,最为普遍也最原始的广告形式莫过于口头广告,即商贩通过高声叫卖来吸引顾客的方式。不仅固定经营的小商小贩,就是些杂役们,也会充当临时叫卖员,兜售各类日用物品与劳务。

他们把商品功效与价格高声吆喝,让尽可能多的顾客听到,从而达到宣传的目的。随着时间的推移,这些口头广告也渐渐丰富起来,不再是单调的叫喊,而融入了歌曲的元素,变得旋律优美,富有韵律感。处处可见吟唱产品功效与店铺姓名的小伙子们,不仅为古城增添了乐声,也让商品通过歌谣传播得更远。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

印刷术助力 广告进入视觉时代

在此期间,由于雕版印刷技术得到大力发展与应用,印刷广告也随之成为新兴的广告形式。最初印刷术被用来复制佛经与日历,到了宋代,它的应用范围终于拓展到了商业领域。现今流传的最早印刷广告可以追溯到北宋时期的一家针铺,铺主利用木板雕刻的方式

将店铺姓名、经营宗旨以及联系方式刻印其上,并加插兔子图像,使之更富有艺术感。在此基础上,南宋时期出现了我国历史上最早的广告画,其生动描绘了眼药的疗效。这类带有图像的印刷广告为后世的发展奠定了基础,使得商业广告进入了视觉传播的新时代。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

诗词助声 文人墨客出手

宋代,儒释道并存,民间思想活跃,文学艺术空前繁荣。受此影响,一些文人学士也为商品作诗赞美,使其销量大增。

最有名的当属苏轼所作的《赠潘谷》,全诗才情横溢,潘谷墨因此声名鹊起,被誉为“墨中神品”。此外,王安石、苏辙等著名词人也曾为酒楼、食品等写过不少髙雅的广告词,将商业与文化完美结合。可以说,宋代的广告业为后世奠定了鲜明的文化印记。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

技术进步 助力广告制作

此外,此期间科技水平的大幅提升也为商业广告的发展与创新提供了可能。无论是活字印刷的发明,还是手工业的精致化,都极大地丰富了广告在制作上的选择。

越来越多富有美感的广告画通过印刷术得以大量传播;同时,门窗玲珑剔透、巧夺天工的手工艺品也被酒楼茶坊用来修饰店面,以求光彩夺目。可见,技术进步为广告的制作提供了巨大便利,也推动了宋代广告业的蓬勃发展。

宋代商业广告的特点 既古老又创新如此多姿多彩的宋代广告业,不仅形式新颖,也呈现出一些值得挖掘的独特之处。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

商标建立 向信誉看齐

在前此阶段,商品还比较简单,完全靠口碑相传。但到了宋代,工匠们的技艺日益高超,加之商品种类庞杂,市场竞争也愈加激烈。

为了树立品牌形象、彰显商品信誉,许多老字号开始打出知名商标,通过一致的标识来区分不同品质的商品,也使得消费者能够通过标识来识别自己所需的产品。如“中瓦前皂儿水”、“杂货场前甘豆汤”等,都已小有名气,为其后来成为驰名商标打下了坚实基础。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

形式交融 相得益彰

在运用过程中,宋代广告的各类形式并不局限于单一使用,而是相互借鉴、融会贯通。最典型的例子就是口头广告与实物广告的结合。商贩们在摆放商品的同时大声叫卖,让消费者不仅看到实物,也同时听到它的功能与优势。

酒楼门口常常高悬酒旗,用以标明其经营项目的同时,也能让远处的行人觉察,起到了视觉吸引的作用。可见,宋人在这一领域已经炉火纯青,懂得运用多种手法形成合力,使广告取得事半功倍之效。

广告的发展从来就不是自生自化的结果,其背后必然还有着坚实的社会基础作为支撑。宋代广告业之所以能够快速兴起并蓬勃发展,也离不开当时政治经济环境的助力。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

经济繁荣 奠定坚实根基

宋朝开国之初便实施了一系列鼓励经济发展的政策,如取消宵禁、减轻赋税等,这为商业的繁荣增添了政策红利。加之此时土地关系和农业生产力也有所提高,带动了手工业与商业的快速发展。

由此商品及货币流通量大幅度增加,不仅商品种类更加丰富,也使得专业分工更加精细与复杂,这为广告的产生与发展奠定了最根本的经济基础。毕竟在商品极为匮乏的社会环境下,即便有高超的宣传手段又有何用处?正是经济的高速增长孕育了广告业的萌芽。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

政策支持 营造良好环境

此外,宋朝统治者也颁布了大量有利于商业发展的政策。诸如取消市籍制度、削减商税、保护商人权益等举措,极大地增强了商人们经商的积极性,也为广告业的兴起提供了有力保障。

这类政策使得商人地位提高、社会环境宽松,他们也就更有信心投入到新的广告方式的开拓和使用上。若是政策过于严苛管制,想必商家们也无心去发展新的营销手段。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

文化繁荣 出现文人广告

宋朝开明的文化思想为艺术创作提供了较大的空间。在此环境下,文学艺术空前繁荣,出现了众多著名学者和艺术家。他们中的一部分也将笔墨伸向了商品领域,为某些老字号店铺或名贵物产作诗赞美。

这类富含文采的诗词广告不仅体现了商业文化的内涵,也增加了商品的吸引力与美感,是当时广告业的一大创新。文化的繁荣为广告的艺术化提供了思想支持,也推动了这一领域的新形态出现。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

技术进步 实现手段丰富

最后,此期间科学技术取得的长足进步也功不可没。宋朝是我国科技发展史上的重要阶段,很多新技术如印刷术、造纸术等被广泛应用于生产生活当中。

这为广告制作提供了更丰富的选择,手工和印刷结合,使得商业广告有了图像与文字并存的可能。技术的进步拓宽了广告在实现手段与传播效果方面的想象空间,终于令广告业真正电离了单一原始的状态。

综上所述,宋代广告业之兴起绝非偶然,而是这个大时代发展的必然结果。在经济、政治、文化、科技等方面取得的巨大成就共同促成了商业广告这一新生事物的高速成长。它的蓬勃发展也从一个侧面折射出宋代社会形态和经济文化整体水平的大幅提升。

原来宋代早有广告,营销手段比现在还要有创意,不局限旗帜和叫卖

结语

通过上文的阐述,我们大致勾勒出了宋代广告业发展的清晰轮廓。这个在昔日街市鼎沸,满目琳琅的年代对后世的启发意义也十分深远。

宋人或许还没有将广告视为商品销售的重要一环,仍是本能地宣传与吆喝,但从他们大胆的创新尝试中,我们已然看到了对商业运作的精细思考,也预示着广告未来无限的可能。

诸如印刷术的应用、歌曲与文采的融入等创意无不了后人的视野。甚至到了今天,这些点子仍然十分具有参考价值。或许时间荏苒,喧嚣尘世早已物是人非,但那份执着追求与聪慧才智,却历久弥新,不绝如缕。

原创文章,作者:lkw_zzy,如若转载,请注明出处:https://www.localmtjobs.com/1065.html

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注