利润缩水65亿!打5折也卖不动后,耐克终于承认:离不开中国市场

利润缩水65亿!打5折也卖不动后,耐克终于承认:离不开中国市场

文|半山财经

文章由半山财经头条首发


耐克是世界上最大的运动品牌之一,拥有众多的明星代言人和忠实的消费者。

然而,近年来,耐克在中国市场遭遇了前所未有的困境,不仅面临着本土品牌的强劲竞争,还受到了疫情、供应链、公关等多重因素的冲击,导致其业绩大幅下滑,市场份额不断流失,品牌形象受损。

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根据耐克最新发布的2023财年第一季度财报,该公司在整体收入为126.87亿美元,同比增长10%。

这一增长率虽然高于其他地区,但却是近十年来的最低水平。

而在2023财年第一季度,耐克在大中华区的收入为16.56亿美元,同比下降13%,近几年耐克利润缩水65亿美元。

这是耐克在中国市场的首次负增长,也是其全球唯一的负增长地区。

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耐克在中国市场的低迷,与其内外部环境的变化密不可分。

从内部来看,耐克的产品创新力和市场营销能力都有所下降,无法满足中国消费者的多样化和个性化的需求。

从外部来看,耐克的供应链受到了疫情和贸易摩擦的影响,导致其产品成本上升,交货延迟,库存积压。

同时,耐克的公关危机也频发,引发了中国消费者的不满和抵制,损害了其品牌声誉和忠诚度。

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在中国市场的困境中,耐克采取了一系列的应对措施,试图挽回局面。

例如,耐克加大了对中国市场的投资,推出了更多针对中国消费者的产品和服务,如科比系列、跑鞋、女性市场等。

耐克还加强了与电商平台的合作,利用直播、社交媒体等方式提升线上销售和品牌曝光。此外,耐克也在优化其供应链管理,降低库存风险,提高运营效率。

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然而,这些措施并没有取得预期的效果,反而让耐克陷入了更深的泥潭。在产品方面,耐克的创新力不足,无法与本土品牌的快速迭代和差异化竞争相抗衡。

在价格方面,耐克的产品定价过高,与其产品质量和服务水平不匹配,让消费者感觉不划算。

在渠道方面,耐克的线下门店受到疫情的限制,线上销售又受到电商平台的剥削,导致其利润空间被压缩。

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在公关方面,耐克的一些言行不符合中国消费者的价值观和情感诉求,引发了强烈的反感和抗议。

面对中国市场的严峻形势,耐克终于承认了自己的问题,并表示将采取更加谨慎和积极的态度,重视中国市场的长期发展和潜力。

耐克首席执行官约翰·多纳霍在财报电话会议上表示,中国市场是耐克最重要的市场之一,也是耐克全球创新研发的前沿。

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他说:“我们将继续在中国市场投资,与中国消费者建立更深的联系,提供更优质的产品和服务,为中国社会和环境做出贡献。”

耐克的这番表态,是否能够挽回中国消费者的信任和支持,还有待时间和行动的检验。

但可以肯定的是,耐克已经意识到了自己离不开中国市场,也无法忽视中国市场的变化和挑战。

如果耐克想要在中国市场重拾辉煌,就必须做出真正的改变和创新,与中国消费者和社会同步,否则,它将难以在中国市场站稳脚跟,更不用说实现增长和领先了。

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